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            長沙網絡推廣|不會?因為沒思路和方法!
            - 2019-02-19-

            長沙網絡推廣|不會?因為沒思路和方法!

            不知道,讓我們很難做決定。

            不知道市場情況,不知道同行情況,不知道網民情況,不清晰自身定位、不知道推廣平臺的機制!當然難以決策和行動。

            易搜極致化推廣管理,能通過數據模型讓我們在網絡推廣過程中,了解我們網民需求、企業自身優勢、網絡市場情況、同行情況、推廣平臺的機制等。

            我們也摘取小部分日常工作小現象,希望也給眾多不知道如何做網絡推廣的朋友們一些幫助。

             

            1、極致化管理,了解網民行為特征

            1)網民行為了解示例1

            客戶行為特點示例1:通過14:58:22直接百度快照搜索來源。

             

             


            當天21:46:27通過百度搜索中央空調報價類關鍵字點擊進入廣告,并咨詢!

            假設:21:46:27無人接聽,無推廣,無廣告展現,同行擁有其中一項,這個準客戶流向了哪里?

             

             

             

            2)網民行為了解示例2

            通過百度地圖導航過來。原因:在百度地圖,提交了門店地址。

             

            假設:網絡推廣渠道布點不夠,咨詢接待不及時,準客戶流向了哪里?

             

            3)網民行為了解示例3

            兩個網民的四次訪問,告訴我們,免費與付費推廣的關聯。圖中,打勾表示推廣來源,打叉表示免費的百度快照來源。

             

             

            假設:網絡推廣布點不夠,咨詢接待不及時,準客戶流向了哪里?

             

            4)網民行為了解示例4

            下圖網民已經與客戶在電話洽談,并在在線溝通軟件上面回復在聊了。

            易搜專業推廣優化師把情況告知客戶后,客戶反映,已經在簽合同。

             

            在了解到,雙方已經在簽合同這一情況后,我們的推廣優化師,仍發現網民在百度快照中搜索實驗室球磨機,并通過百度快照渠道到達客戶的網站。試想下,這一刻,客戶無免費廣告結果,競爭對手布點比客戶多,競爭對手網站比客戶更優,競爭對手服務于價格……

             

            假設:網絡推廣布點不夠,咨詢接待不及時,產品優勢不明顯,客戶跟進不及時,報價策略不對,服務接待能力不夠,準客戶有流向了哪里?

             

            2、極致化管理,讓客戶更加了解推廣使用平臺

            示例,總結百度推廣官方的產品名詞解釋,短語同義匹配:完全包含,插入包含,顛倒包含,同義包含該后臺注冊關鍵字,網民的結果有展現機會。

             

            【圖1

            但是,如【圖2】所示,更衣柜在推廣后臺為短語同義匹配,但是網民搜索文件柜去污也點擊進入客戶廣告。無人管理,無懂行人士管理,在客戶眼里,這就是惡意的流量,其實是廣告設置問題和平臺使用禁忌問題。

            在精細化情況下,你知道,哪些關鍵字必須要什么樣的匹配設置,哪些排名需要在什么排名。

             

            【圖2

             

            【圖3

            假設:沒有專人每日專業化管理,你的推廣是不是也在40%-60%的浪費,投放方向是不是不準確?每月的廣告費用投資回報率幾乎為負數?

             

            3、極致化管理,讓你知道如何花好錢,錢要花哪里!

            每個時間段的轉化率不一樣,精細化數據,知曉那個時間段轉化率最高……

             

             

             

            轉化成本一定要分析,如何分析:易搜推廣二維法推算出一系列的結論。

            假設:您低轉化高成本的關鍵字得到重用,一個月少則浪費幾千,一年少則幾萬的浪費。您的同行有專業人士搭理,在有策略,有方向,精細化管理,您會不會感覺燒錢沒效果,而同行卻在目標清晰,搭建網絡推廣系統,熱火朝天?

            易搜說:影響客戶推廣效果,決定因素有很多,我們有影響效果的整體數據模型。任何一個細微的細節都可能影響客戶效果:推廣平臺變化,網民搜索習慣變化,網民搜索習慣行為了解,同行的變化,企業變化(咨詢、網站、產品、品牌、運營等),通過這些變化,我們能引導推廣效果最大化。

             


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